【编者按】
近年来，医美行业在社交媒体催化下迅速扩张，部分机构通过制造容貌焦虑的营销话术吸引消费者。面对行业乱象，监管新规拟禁止医美机构使用”不整形即懒惰”等误导性宣传，这既是规范市场秩序的必要举措，也是对消费者权益的及时保护。在三千亿市场规模与超2500万消费群体的背景下，如何平衡行业发展与伦理边界，仍需社会各界持续关注。
监管草案出台背景
中国医美诊所近年来业务蓬勃发展，部分原因在于利用了人们在社交媒体影响下产生的不安全感。这些诊所很快将被禁止向人们宣称，如果不改善外貌就会显得懒惰或不聪明。
行业现状与问题
受与明星自拍看齐的愿望推动，中国医美行业近几十年来快速发展，消费者越来越多地选择通常具有侵入性的医疗手段来重塑面部和身体。根据艾瑞咨询预测，到2023年该市场规模将增长至3000亿元人民币，服务超过2500万消费者。
但监管未能同步跟进。艾瑞咨询称，2019年中国有1.3万家合法诊所，但非法竞争对手数量是其六倍。
关于整容失败的投诉正在上升。在知名丑闻发生后，社交媒体上充满了要求加强监管的呼声，比如演员高溜分享了她手术失败后鼻尖变黑的照片。
茹小山表示，医美镜与北京市海淀区政府合作打击非法医美诊所。在合作过程中，他们经常遇到诊所使用误导性术语宣传服务，比如用”纳米技术”来描述制造双眼皮褶皱的手术。
“但消费者很难发现这些术语是不规范的，”他说。
近期监管行动
7月，中国国家卫健委禁止了一项名为”小腿肌肉阻断术”的医美手术，这是一种未经批准的治疗方法，通过部分切断患者腿部神经使小腿更纤细。
