【编者按】
当网红营销遇上政治宣传，监管的边界正在变得模糊。本文揭示的不仅是Turning Point USA旗下网红可能违反FTC规定的商业行为，更折射出当代政治营销与商业推广交织的复杂图景。在内容创作者必须恪守商业伦理的同时，公众也有权知晓他们所消费的内容背后是否存在未披露的利益关联。这既是对规则的尊重，也是对受众知情权的保障。
保守派青年组织Turning Point USA旗下的一些网红成员很可能通过发布未披露的赞助内容到Instagram而违反了联邦贸易委员会的规定。
TPUSA网红Alex Clark、Kendall Jones、Paige Roux、Morgonn McMichael、Lauren Chen和Isabel Brown——他们推销该组织日益反动的政治品牌——还在Instagram上为护肤品、健康、服装、武器和末日食品准备公司发布赞助内容。许多这些帖子似乎违反了联邦贸易委员会的规定，因为这些网红没有适当披露他们与品牌的实质性联系。
FTC对网红营销的监管要求
实质性联系的证据可以包括品牌大使协议、货币补偿、折扣、礼物、假期或其他提供给大使的服务。如果适用，网红还需要披露与品牌的家庭关系。
“FTC有在线指南和全面的FAQ解释什么算作披露，什么不算。根据其’社交媒体网红披露101’手册，披露必须频繁、清晰，并且位于难以错过的地方。”
Instagram网红必须将这些披露添加到每个代言品牌的故事、亮点、Reels或帖子中。故事和亮点——个人资料页面顶部的短幻灯片——应该在图像或视频上叠加披露。Reels——类似于TikTok的短视频——必须在视频和/或标题中包含披露。
Kendall Jones的违规案例
虽然这些帖子宣传产品且Jones从这些品牌获得实质性利益，但她的帖子往往缺乏符合FTC要求的披露：
– Lane Walker Books：Jones多次分享保守派出版商Lane Walker Books”家乡猎人”系列的联盟代码，但没有披露
Paige Roux的违规情况
CitationScreenshot from Instagram user @_KendallJones_, posted June 30, 2023