【编者按】
当零度可乐的”安全罐”遇上《Pokémon Go》的增强现实，品牌营销正以更富创意的形式融入消费者生活。可口可乐通过网红短视频与互动装置在英国多地引发关注，而Circle K与Niantic的合作则延续了AR游戏在实体场景中的商业潜力。这些案例表明，虚实结合的沉浸式体验正成为品牌与年轻群体对话的新桥梁，其背后是技术赋能下营销边界的持续拓展。
该活动于2023年9月25日至10月15日在英国13个主要地点推出，包括伦敦、格拉斯哥、曼彻斯特、卡迪夫、布里斯托尔以及湖畔和蓝水购物中心。
可口可乐还通过Instagram上的网红合作支持该活动，六位知名创作者制作了短视频，展示了一款旨在当场抓住潜在可乐窃贼的零度可乐”安全罐”。
该活动的平均停留时间为19秒，其平均虚拟试戴(VTO)参与度比Teads的基准高出44%——意大利的参与度尤其强劲，比VTO基准高出60%。
增强现实游戏《Pokémon Go》自2016年发布以来，将AR完全推到了聚光灯下——尽管其受欢迎程度已不如巅峰时期，但《Pokémon Go》仍然表现强劲，据Active Player估计，其月活跃玩家数超过8500万。
2023年夏天，《芭比》电影在国际影院引起了轰动，这得益于一个非常强大且执行良好的营销活动。该营销活动的众多分支之一就是增强现实激活。
在6月电影上映前，华纳兄弟影业推出了芭比衣橱AR镜头，允许Snapchat用户可视化自己穿着受电影启发的服装，例如芭比的粉白色牛仔造型配白色斯泰森帽。
电影上映后，进一步的促销活动邀请Snapchat用户扫描全球地标，如埃菲尔铁塔、悉尼海港大桥、柏林勃兰登堡门、自由女神像和伦敦塔桥，将它们可视化为明亮的粉彩版本。
该活动通过@garniernordics Instagram账号针对丹麦、芬兰、瑞典和挪威。激活Instagram滤镜后，用户可以与精华液的轮廓互动，并打开通往”维他命宇宙”的门户，这是一个充满漂浮球体和舒缓音乐的未来主义水疗中心，中心放置着一瓶精华液。