【编者按】
随着创作者营销行业的快速发展，内容披露规范正面临前所未有的监管压力。本文揭示了当前创作者营销领域存在的披露乱象，以及监管机构与消费者对此日益严格的审视。从FTC的警告信到消费者的集体诉讼，行业正在经历从自律到他律的转变。这不仅是合规问题，更关乎内容生态的健康发展。我们呼吁从业者重视信息披露，共建透明、可信的创作者经济环境。
创作者营销现状
在创作者营销中，披露长期以来被一些影响者视为可选项。现在，这种宽松的做法可能正在反噬他们。
一波诉讼和监督审查正在深入调查未披露或标签不当的帖子——代理商们也开始注意到这一点。
在更新指导方针后，FTC在2023年底和2024年初向行业团体和影响者发送了警告信，涉及误导性赞助内容。现在到了2025年，监督机构和好诉讼的消费者正在接替该机构的工作。
创作者为何违反披露规则
创作者在向观众披露付费合作关系的透明度方面差异很大。许多创作者，如Culture Crave的所有者和运营者Zach Williamson，希望披露他们的合作关系，既为了避免FTC罚款，也为了向观众和其他潜在合作伙伴表明他们愿意开展业务。但据一位熟悉此做法的网红营销人员透露，一些创作者认为披露付费合作关系可能会损害他们的观众形象，因此他们完全无视指导方针。
“理由是算法会在内容被披露时惩罚它——这就是为什么我们在所有内容上都包含放大效果。”网红营销机构Sway Group的CEO Danielle Wiley表示，”你不能依赖自然流量，这就是游戏规则。我认为解决这个问题的方法不是绕过它。”
“如果一个创作者说，’我愿意做，但那个TikTok视频表现不会好，我一直在努力经营我的TikTok’，那么在这种背景下，我可以反馈给品牌，说我们必须提高一点费用才能值得。”Malone说，”从统计数据来看，即使是他们的非赞助帖子，在之后一段时间内观看量也会下降。”
由于FTC披露指导方针的开放性，许多创作者，如Culture Crave的Williamson，尝试了不同的措辞来平衡披露和避免以让观众反感的方式明显显示付费关系。Williamson目前的方法是通过在文案中用握手表情符号标记赞助商来表示付费帖子。