【编者按】
随着消费者对护肤需求的日益精细化，美白市场正经历一场从概念到实践的深刻变革。本文敏锐捕捉到全球化妆品行业的话语转向——从直白的“美白”诉求，逐步演变为“均匀肤色”“光泽度”等更具科技感与包容性的表达。这种术语迭代不仅折射出品牌对多元审美价值的回应，更揭示了当代消费者追求健康肤质的本质需求。当“针对性解决方案”成为新赛道，行业或将迎来产品研发与传播策略的双重升级。
过去，重点在于单纯提亮肤色的成分。现在，更精致和感官的关键词，如-“光泽度”、”均匀肤色”、”减少色素沉着”和”清透肤质”-正在重新定义美白的含义。
这表明对美白的渴望并未消失——而是演变成了更复杂和具体的方向。
烟酰胺仍然是韩国、日本和美国最广泛使用的美白成分。除了其众所周知的美白益处外，它还有助于调节皮脂和强化皮肤屏障-使其成为所有主要平台上表现最佳产品中的多功能主力。事实上，它已成为美白配方的默认选择。维生素C也仍然是象征性和值得信赖的美白成分。在2025年第一季度，它继续被广泛使用——特别是以稳定的衍生物形式——在日本、韩国和美国的领先产品中。
品牌不再在使用的成分上竞争，而是在如何传递这些成分上竞争。
美白不再只是让皮肤”更亮”。根据2025年第一季度各渠道与美白相关的功效和关注关键词，消费者现在将美白与无瑕疵的均匀肤色、无暗沉的清透光泽外观以及自然健康的光泽联系起来。虽然对白皙皮肤的偏好仍然存在，但标准已转向对皮肤更细致和多维度的感知。现在更重要的不是亮度，而是精致的质地、均匀的色素沉着以及从皮肤深处散发出的清透感。随着这一趋势，谷胱甘肽已成为韩国领先的美白成分。曾经主要以内服美容补充剂或注射剂闻名，现在已扩展到高性能外用产品，如安瓶、面膜和调色霜。谷胱甘肽已牢固地与”清透”、”光泽度”、”透明度”和”精致肤质”等关键词相关联。
曾经主要与药物相关的传明酸，现在正被认可为化妆品中日益使用的功能性成分。尽管其在美国和日本的市场份额仍然相对较小，但正在快速增长。根据2025年第一季度丝芙兰关键词分析，传明酸被定位为针对色素沉着过度、红斑（发红）和暗斑等问题的针对性、多功能解决方案。常见关联关键词包括：”色素沉着过度”、”暗斑”、”调色”、”均匀肤色”、”发红”、”痘印”、”镇静”、”抗氧化剂”和”去角质”。
