【编者按】
在消费市场面临多重挑战的背景下，中国消费者对品牌商品的偏好却逆势增强。北京大学最新发布的消费品牌指数显示，具有品牌影响力的商品已连续五个季度获得市场青睐。这一趋势既反映了中国消费结构的升级，也为品牌精准把握中产阶层与年轻群体需求提供了重要参考。透过电商平台数据构建的评估体系，让我们得以从品牌认知、客户忠诚等维度，更立体地观察中国消费市场的新动向。
根据北京大学在阿里巴巴淘宝天猫集团支持下最新发布的《中国线上消费品牌指数》，尽管面临经济逆风，中国消费者对品牌商品的偏好仍在持续增强。该指数显示，具有强大品牌资产的品牌已连续五个季度获得消费者青睐，这为那些能够捕捉中国成熟中产阶级和年轻消费者细微需求的品牌带来了机遇。
该首创指数基于淘宝和天猫的交易数据，从品牌认知度、品牌新颖度、客户忠诚度和客户满意度四个维度评估品牌。通过评估不同品牌资产水平下的消费分配，该指数补充了零售额和消费者价格指数（CPI）等其他宏观经济指标。
与指数一同发布的是中国线上消费品牌500强榜单，其中国际品牌占据了重要地位，占榜单总数的三分之一。苹果位居榜首，凸显了中国消费者对高品牌资产品牌的青睐。
分行业分析显示不同的市场动态。在美妆领域，虽然国际品牌仍占主导地位，但消费者越来越重视产品功效而非品牌传承。全球户外和运动服装品牌依然强势，但国内竞争对手正在崛起。在潮玩和宠物食品等快速发展的品类中，快速适应本土偏好的能力已成为成功的关键。
从地域来看，杭州、成都、苏州和武汉等二线城市的品牌购买力正接近一线城市，为品牌带来了新的机遇。
中国消费者越来越重视经过验证的实用性和有效性，而不仅仅是品牌声望。像修丽可和始祖鸟这样以功能驱动的品牌表现优于传统的声望品牌。
其产品如植萃舒缓修护精华和A.G.E.面霜通过皮肤科专家和临床机构的战略合作，持续位居天猫销售榜首——利用专家声音建立信任和影响力。
在宠物护理和潮玩等动态领域中表现出色的品牌能够迅速适应不断变化的消费者偏好。虽然全球领先品牌皇家在宠物食品领域位居第一，但前七名宠物食品品牌中有六个是本土品牌。
潮玩品牌泡泡玛特（品类第一）和Jellycat（品类第五）通过独特的角色IP和个性化，挖掘年轻消费者对快乐和自我表达的渴望，获得了巨大的人气。
在竞争激烈的行业中，创新是关键。例如，老铺黄金（品类第二）通过从传统的按克计价转向工艺精湛的”按件”系列，颠覆了中国的黄金珠宝市场。
该研究强调了敏捷性和对消费者偏好的细微理解在中国市场日益增长的重要性。品牌必须超越传统策略进行创新，才能真正与成熟的中国消费者产生共鸣。
