医美市场

中国医学科学院整形外科医院的郭鑫医生表示：”大约十年前，刚高中毕业或正在上大学的年轻患者数量开始上升，导致暑假期间咨询量激增。”

郭医生指出，大多数年轻患者都有父母陪同，父母大多允许甚至鼓励手术。中国规定18岁以下者接受整形手术需获得父母同意，且禁止医生引诱未成年人接受医美服务。

中日友好医院整形外科主任王成元医生表示，年龄是评估整形手术候选人的关键考虑因素。

7月份在国家卫健委新闻发布会上，医学专家明确指出，由于身心发育不成熟，应建议18岁以下人群不要进行整形手术。

首都医科大学附属北京安定医院治疗师徐高阳医生建议，考虑整形手术的年轻人应在做出最终决定前观察至少六个月的冷静期。

三年后的今天，Irene正在澳大利亚学习。她仍然记得手术前那些不眠之夜，对手术刀的恐惧，以及在家一个月的恢复期，等待眼睛周围的肿胀和淤青消退。

市场研究数据显示，中国医美市场（包括整形手术和微创美容治疗）从2015年的650亿元增长到2024年的近3000亿元，预计未来四年将保持约10%的年增长率。

虽然核心消费群体仍然是26至40岁的人群，但越来越多的青少年和20岁出头的年轻人也在推动市场扩张。

郭医生表示，双眼皮手术（通过制造褶皱使眼睛看起来更大更亮）和去除遗传性眼袋手术是年轻患者最追捧的治疗项目之一。其他流行的手术包括假体隆鼻，以及通过注射瘦脸和缩窄下颌线。

同龄人压力和社交媒体上理想化的身体形象往往会在年轻人心中产生想要更好看的欲望。

高中时，Irene因眼睑下垂和单眼皮被同学嘲笑。当时，以大圆眼和小下巴为特征的”娃娃脸”造型在网上很流行。

2022年，她在艺术学院入学考试期间遇到了许多漂亮女孩后，更加坚定了做双眼皮手术的决心。

乍看之下，胶原蛋白刺激市场一片繁忙，但仔细观察就会发现这是个充满镜像的世界。许多新推出的”童颜针”在成分上惊人地相似，都使用胶原蛋白刺激聚合物，仅在持续时间、弹性和起效时间上略有差异。所有产品都承诺几乎相同的结果。一些医疗专业人士称这个市场是”同一颗魔豆的百种版本”。

在上海市中心一家时尚美容诊所，32岁的时尚编辑Mia Ma擦去脸颊上的麻醉膏后对着镜子微笑。

她选择的治疗是童颜针，这是一种聚左旋乳酸胶原蛋白刺激填充剂，能在数月内促使皮肤自身产生胶原蛋白，实现更光滑、更饱满的外观。

根据德勤中国2024年的一份报告，这种注射已成为中国医美市场最热门的趋势之一，该市场包括肉毒杆菌毒素、透明质酸和胶原蛋白刺激剂，预计到2027年价值将超过3800亿元人民币（523亿美元）。
华山路一家美容诊所的销售顾问肖雄表示：

她补充道：

截至7月，已有九种”童颜针”产品在中国获得使用批准，另有十几种正在审批中。随着竞争加剧，价格从每次治疗18000元以上开始滑向10000元大关。
一些激进的后来者将市场领导者的价格压低了三分之一，引发了关于产品真实性和医疗资质的争议。
6月，中国最大的医美平台之一新氧推出了价格仅为5999元的低价”奇迹童颜”注射治疗。该治疗采用340毫克的洛维斯尔，这是中国首个获批的基于聚左旋乳酸的胶原蛋白刺激剂。

由长春生物技术公司 SinoBiom 开发的洛维斯尔定位在”童颜”市场的高端，建议零售价为每支18800元。当新氧以其临床品牌名称推出更便宜的版本时，SinoBiom 进行了猛烈反击。

该公司发布公开警告，质疑新氧的供应渠道、医师资质和患者安全。新氧从其平台上删除了回应声明，但该优惠在8月中旬仍出现在其他在线平台上，吸引了大量寻求便宜货的消费者。

压力正在加大。上月，两种新产品——由西宏生物制药开发、中国医疗系统独家销售的丽真然，以及由安和美（Hoya Beauty）与韩国PRP共同开发的奥利迪亚——获得了中国药品监管机构的批准。它们的到来进一步加剧了本就残酷的客户争夺战。
销售顾问肖表示：

作为回应，老牌企业正在加强社交媒体活动，并与影响者合作，以强化品牌形象并抵御更便宜的竞争对手。
这股浪潮正在冲刷掉洛维斯尔的先发优势。在2022年和2023年，它是市场的明星。今天，它只是众多产品之一。当差异化消失时，价格侵蚀很快就会随之而来。

在医学美容领域，很少有产品能够长期维持价格。保妥适和乔雅登是罕见的例外，它们背后是数十年的品牌建设、严格的培训协议和铁腕的分销。洛维斯尔？还差得远。

这是一个熟悉的轨迹。明星产品通常在头6-12个月达到价格峰值，然后开始稳步下滑，除非有无情的营销和严格的供应控制支撑。到了三到五年期，大多数注射剂都会失去定价能力，特别是随着新批准的加速。
目前，在这个人人都承诺光彩照人但利润可能只是表面肤浅的市场中，追逐正在进行。

中国卫生部门承诺打击医疗美容行业的违规行为，并加强对肉毒杆菌毒素（一种抗皱注射剂，通常称为Botox）的监管。此前有媒体报道揭露了声称能在几天内教会美容手术的非法速成课程。

这些培训项目声称学员可以在三到四天内掌握注射和线雕等非手术美容程序，甚至包括一些手术治疗。

据中央电视台报道，这些项目已在北京、上海以及广东省的深圳和广州等至少20个城市推出。

在福建省福州市最近的一次培训中，一名在酒店房间接受项目参与者注射肉毒杆菌的女孩突然昏倒，被送往急诊。两天后她恢复意识并出院。

国家卫生健康委员会于7月3日表示，已指示地方当局核实调查相关报道，并严惩参与任何非法活动的人员。

委员会强调，任何机构在未获得医疗机构执业许可证或诊所注册证书的情况下不得提供医疗美容服务。

提供此类服务的医生必须拥有医师资格证书和医师执业证书——这通常需要近十年的正规教育——以及医疗美容医师资格。

国家药品监督管理局于7月3日表示，已建立国家药品追溯监管系统，监控肉毒杆菌产品的分销并防止非法使用。

该局表示将继续加强对药品质量和安全的监管，并将与公安机关合作打击犯罪活动。

中国的医疗美容市场估计已从2015年的约6400万元人民币飙升至2024年的3000多亿元人民币。

中国医学科学院整形外科医院主任医师王永前博士表示，在无证机构进行美容注射的有害反应可能包括因违反严格无菌规程导致的感染、过敏以及假产品引起的并发症。

他补充说：

随着学生暑假的开始，他还建议未成年人不要进行美容手术，因为他们的生理发育不完全，审美观念仍在发展中。

中国医美诊所近年来业务蓬勃发展，部分原因在于利用了人们在社交媒体影响下产生的不安全感。这些诊所很快将被禁止向人们宣称，如果不改善外貌就会显得懒惰或不聪明。

受与明星自拍看齐的愿望推动，中国医美行业近几十年来快速发展，消费者越来越多地选择通常具有侵入性的医疗手段来重塑面部和身体。根据艾瑞咨询预测，到2023年该市场规模将增长至3000亿元人民币，服务超过2500万消费者。

但监管未能同步跟进。艾瑞咨询称，2019年中国有1.3万家合法诊所，但非法竞争对手数量是其六倍。
关于整容失败的投诉正在上升。在知名丑闻发生后，社交媒体上充满了要求加强监管的呼声，比如演员高溜分享了她手术失败后鼻尖变黑的照片。

茹小山表示，医美镜与北京市海淀区政府合作打击非法医美诊所。在合作过程中，他们经常遇到诊所使用误导性术语宣传服务，比如用”纳米技术”来描述制造双眼皮褶皱的手术。

7月，中国国家卫健委禁止了一项名为”小腿肌肉阻断术”的医美手术，这是一种未经批准的治疗方法，通过部分切断患者腿部神经使小腿更纤细。