品牌合作

在创作者营销中，披露长期以来被一些影响者视为可选项。现在，这种宽松的做法可能正在反噬他们。
一波诉讼和监督审查正在深入调查未披露或标签不当的帖子——代理商们也开始注意到这一点。

在更新指导方针后，FTC在2023年底和2024年初向行业团体和影响者发送了警告信，涉及误导性赞助内容。现在到了2025年，监督机构和好诉讼的消费者正在接替该机构的工作。

创作者在向观众披露付费合作关系的透明度方面差异很大。许多创作者，如Culture Crave的所有者和运营者Zach Williamson，希望披露他们的合作关系，既为了避免FTC罚款，也为了向观众和其他潜在合作伙伴表明他们愿意开展业务。但据一位熟悉此做法的网红营销人员透露，一些创作者认为披露付费合作关系可能会损害他们的观众形象，因此他们完全无视指导方针。

由于FTC披露指导方针的开放性，许多创作者，如Culture Crave的Williamson，尝试了不同的措辞来平衡披露和避免以让观众反感的方式明显显示付费关系。Williamson目前的方法是通过在文案中用握手表情符号标记赞助商来表示付费帖子。

作为机构或内部品牌营销人员，您习惯于起草影响者简报、协商合同并对最终发布内容进行质量检查——但FTC 2025年6月的提案要求在每一步都更深入地整合合规步骤。

这些规则变更不仅仅是调整语言；它们将任何”推广”重新定义为潜在的付费代言，彻底改革您的创意资产要求，并在内部团队和外部人才之间施加共同责任。为了将这一监管转变转化为可操作的运营，您必须将这些指南嵌入到您的活动启动文件、合同模板、创意简报和发布后检查清单中。

FTC现在将任何营销或推广信息——明确广告、联盟链接、品牌标签、促销代码或用户生成的推荐——等同于付费代言。

即使只是标记品牌账户或分享促销代码而未获得报酬也属于此定义，触发披露义务。对于机构而言，这意味着将自动化的”品牌提及”扫描整合到您的内容日历中。

披露必须在视觉和听觉渠道中都”难以错过”。

视觉：屏幕叠加层必须至少为24点字体（或平台等效字体），高对比度，并在任何视频开始时持续至少三秒钟。

听觉：口头免责声明（例如”此视频是[品牌]的付费推广”）必须在音频/视频资产的前三秒或开场白中出现。

文本：标题披露必须出现在任何”查看更多”截断之前的第一或第二行，并且不能埋没在其他标签中。

根据更新后的指南，创作者和赞助品牌对披露失败共同承担法律责任。指示影响者省略或模糊#广告标签的品牌现在面临共同责任和潜在罚款的风险。

关于竞争对手产品的付费负面评论现在被视为欺骗性广告。所有比较声明必须有实质性证据支持，并附有免责声明。

由于儿童在许多社交受众中占很大比例，FTC要求针对18岁以下观众的内容提供更突出、重复的披露。

修订合同和SOW：嵌入精确的披露语言，反映新的FTC定义，具体说明位置、字体大小和口头脚本要求。

更新创意简报模板：添加包含平台特定示例和示例截图的”披露合规”附录。

培训团队和人才：使用真实执法案例（例如未披露的酒店住宿、Skeepers平台指示不披露的电子邮件）进行季度研讨会，强调风险。

自动化质量检查：利用调度工具在上线前扫描标题和叠加资产，确保”#广告”存在和正确的屏幕格式。