【编者按】
当”量子科学”成为护肤品的营销噱头，我们有必要保持理性思考。娇兰这款售价740美元的面霜引发的争议，折射出当下高端护肤品过度依赖科技概念包装的行业现象。在消费者对”精准护肤”趋之若鹜的今天，品牌更应恪守科学底线，避免用晦涩术语误导市场。真正的护肤创新应当建立在可验证的科学基础上，而非制造概念泡沫。
在这种背景下，奢华护肤领域增加了一层细微差别，提升了对完美、精准和无毛孔光泽的追求。在拥挤的货架上脱颖而出成为一门艺术，尤其是在营销方面。
考虑一下娇兰——LVMH集团旗下备受追捧的护肤品牌——的最新发布及其最新备受讨论的产品：御庭兰花金萃乳霜精华。这款50毫升售价740美元（650欧元）的乳霜精华组合，其独特之处在于大胆宣称”诞生于量子科学”。
正是这个有争议的短语使娇兰在2024年成为焦点，在美容界引发了兴趣和辩论。
然而，尽管该产品声称经过充分研究和开发，但自今年早些时候推出以来，似乎并非所有人都认同其定位。在一个有争议的视频中，法国YouTuber G Milgram批评该品牌的科学立场为”典型的伪科学”营销。在这段视频中，这位拥有超过176,000名粉丝的科学爱好者声称，他在几个月前收到了娇兰关于这个新量子系列发布的内部文件，并质疑这次发布的科学基础。他还分享了科学家们的匿名证词，谴责使用’量子’来描述该产品。
在中国——这个奢华市场今年收入预计将超过506亿美元——网民对这些宣称特别不满，发现该面霜在他们国家的宣传材料中语言发生了显著变化。中文版本没有直接翻译量子科学术语，而是将产品标记为”生物光子抗衰老技术”。这种语言调整引发了关于文化考量和品牌针对不同地区的定制营销策略的问题。
为回应日益增长的批评，娇兰在X（前身为Twitter）上为其立场辩护，称其护肤品基于量子生物学的重大科学进展，特别提到了超弱光子发射的测量，并强调了经过验证的结果。
