【编者按】
当”韩国制造”的标签在丝芙兰货架上熠熠生辉，K-Beauty正以惊人的速度重塑美国美妆市场格局。从对”玻璃肌肤”等新兴趋势的敏锐捕捉，到针对不同肤质的精细化产品矩阵，韩国美妆品牌凭借其创新力与适应性，不仅超越了传统美妆强国法国，更在Z世代消费者中掀起极简护肤风潮。这背后既是文化软实力的彰显，更是全球美妆产业格局重构的生动注脚。
K-Beauty在美国市场的崛起
旧金山——在旧金山丝芙兰店的”Next Big Thing”区域，顾客们正在比较各种爽肤水，目光被印有”韩国制造”字样的精美柔和标签所吸引。
“韩国护肤品牌有更广泛的产品线，适合不同的肤质和需求，”韩裔美国顾客Jenny Kim表示，”K-Beauty对’玻璃肌肤’或’化妆品节食’等趋势反应迅速。这种对趋势的敏感性令人印象深刻。”
她的评论反映了全球美容偏好的更广泛转变。根据韩国国际贸易协会的数据，去年韩国超越法国成为美国最大的化妆品出口国。K-Beauty在美国的销售额同比增长了53%，这主要受到Z世代消费者青睐的极简护肤程序的推动。
专业视角：韩裔化妆师的观察
韩裔美国化妆师、爱茉莉太平洋湾区销售主管Ava Han近距离见证了人们对韩国美容日益增长的热情。
“当我告诉顾客我是韩国人时，他们会冲过来说，’哦，你的妆容太棒了！’他们说他们喜欢韩国人和我们的风格。他们甚至从电视剧中学习了韩国化妆技巧，”她告诉《韩国时报》。
在首尔Make Up For Ever完成专业培训后，Han于2011年在美国开始了她的职业生涯。她表示，COVID-19大流行是美国人对K-Beauty认知的一个重要转折点。
“在封锁期间，人们开始狂看韩剧，然后对韩国化妆产生了好奇。我经常听到客户说他们想要’像韩国人一样的皮肤’——白皙或容光焕发，就像K-pop偶像一样。”
关于美国和韩国化妆风格的区别，她总结为”美国人想要遮盖，而韩国人想要提升”。
“西方方法通常通过修容和厚重的底妆层来构建’新面孔’，而K-Beauty则致力于展现每个人的自然魅力。我们的目标是让你看起来仍然像你自己——只是最好的自己。如果皮肤容光焕发，其他一切都会水到渠成，”她说。
Han表示，向自然光泽的转变标志着美容理想的文
化转变。
“如今，更多人喜欢看起来自然美丽，K-Beauty已经成为自己的流派。即使是三四十岁的美国人也在尝试韩国化妆风格，”她说。
对Han来说，化妆的黄金法则很简单。
“不是粉底液或气垫。是妆前乳。好皮肤是第一位的，这就是K-Beauty的起点。”
平价奢华的兴起
K-Beauty全球吸引力的核心是平价奢华的理念——日常消费者也能获得的高品质产品。
“迪奥产品可能要500美元，但韩国产品只要200美元，含有人参等优质成分和美国人喜欢的淡雅香气，”Han说。
教育的重要性
尽管K-Beauty备受关注，Han认为教育仍然至关重要。
“人们购买他们在YouTube上看到的东西，但他们不知道如何正确使用，”她说。在她的丝芙兰工作坊中，Han根据肤质和肤色量身定制每节课，经常帮助顾客纠正使用错误。
“有时他们会告诉我，’韩国产品没用’，我告诉他们，’不是产品的问题——是你使用的方式。’一旦他们学会了，他们就会爱上它。”
Han的热情在于提升人们的自然美，而不是改变它。
“我喜欢当人们看着自己说，’这是我，但为什么我看起来这么漂亮？’那些客户意识到他们一直都很美丽的时刻让我感到自豪，”她说。
K-文化效应
硅谷企业家Lee Sora（网名”Soraunni”）是将K-Beauty带给美国观众的最知名声音之一。
“Z世代甚至Alpha世代都是K-Beauty的超级粉丝，”她说，”因为像’KPop Demon Hunters’这样的节目，即使是9、10或11岁的孩子也喜欢韩国产品——他们热爱K-文化的一切。我收到很多青少年关于面膜和唇彩的私信。但我的大多数观众是20多岁和30多岁，这表明K-Beauty绝对有未来。”
2024年，Lee创立了美容营销公司Kurated Agency，将韩国美容品牌与美国消费者联系起来。她的使命是通过美容架起文化桥梁——帮助韩国公司全球扩张，同时向美国消费者介绍K-Beauty以皮肤为先的优雅理念。
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⏰ 发布时间: 2025年10月25日
