【编者按】
当韩日美妆长期占据亚洲美妆话语权之际，一股来自热带的新势力正悄然重塑东方美学版图。本文带您走进曼谷的美容哲学——从寺庙传统到数字浪潮，从植物智慧到色彩革命，看泰式美妆如何以独特的文化基因与创新精神，在国际舞台实现惊艳突围。
多年来，我们只透过首尔和东京的视角来看待东方美妆。但还有另一个东方，更热带、更具创意，最重要的是，更值得拥有光泽：曼谷。
当我们还在涂抹又一款蜗牛粘液精华，研究抖音化妆教程，被可爱得像卡哇伊零食的包装迷住时，泰国正在悄然建立一个美容帝国。这个帝国植根于当地传统与全球趋势的完美平衡。但请注意，这不仅仅是关于产品。这是一个完整的美容哲学，涵盖身体、皮肤以及一个人向世界展示自己的方式。它诞生于寺庙和夜市之间，却能流利地使用TikTok和小红书的语言。
下一个挑战？用其植物成分、从柔和魅力到鲜艳色彩的彩妆、实惠的价格以及连比佛利山庄都会脸红的整容手术来赢得西方市场。是时候更好地了解它了。
如果要用三个词来描述泰式美妆美学，那就是：自然、清新、光泽。但别搞错，这并非毫不费力。标志性的泰式妆容？可以把它想象成经典柔和魅力的更阳光、更俏皮的版本，专为东南亚炎热潮湿的气候设计，但也容易适应其他地方。在TikTok上，它甚至被称为”维多利亚的秘密妆容的泰国替代品”。
TikTok、YouTube和小红书上有无数病毒式传播的教程，都证实泰式化妆程序只涉及少量产品，但这些产品都是经过精心挑选，并以手术般的精确度涂抹。这并不意味着没有色彩和实验的空间。除了烟熏眼和阳光亲吻般的腮红，还有大量大胆的色彩和大胆的美学。
泰式美妆深深植根于热带草药、天然油和口耳相传的古老传统。它保持现代感的秘诀？将这种祖先智慧与尖端创新相结合，同时不忘美来自内心。在泰国，”内在美”不仅仅是一种趋势，而是日常生活。胶原蛋白饮料、维生素C注射剂、功能性果冻和营养零食随处可见，从街角商店到专业药店。身体决定护肤程序，在一个阳光常年普照、湿度徘徊在90%左右的国家，这意味着轻盈、清爽、保湿但不封闭的配方。足够智能以应对热带天气，又完美适合城市生活。
著名的蝶豆花，现在是TikTok明星，是一种鲜艳的蓝色花朵，用于化妆品和排毒饮料。富含抗氧化剂，它能舒缓、清爽和恢复活力。这些只是Gravich、FYNE、Dr. Pong和Snail White等本地品牌产品中特色植物成分的一部分，所有包装都旨在吸引Z世代的美学品味和数字消费新世代。
认为泰国化妆品只关乎自然和传统？再想想。泰式美妆彩妆品牌结合了韩式美妆的简约与更大胆的色素、烟熏阴影、温暖腮红和雕塑般的颧骨，以现代方式重新构想。像Mistine（历史悠久的本地巨头）、Cathy Doll、4U2、Sivanna、Browit、Srichand、Oriental Princess、Delphini和Cute Press这样的品牌精通流行、社会文化和病毒趋势的语言：朗朗上口的名称、适合亚洲（和通用）肤色的色调、有趣而聪明的社交活动，通常以当地名人为特色。它们聪明、多彩、适合Instagram的包装一眼就能吸引注意力。但里面的质量是真实的。
泰式美妆在说趋势语言的同时，仍深深植根于文化。这种”可及美学+强烈身份”的组合使其具有难以置信的力量。
泰国流行音乐的全球热潮正在推动美妆行业向前发展，创造了文化出口和美妆趋势之间的协同效应。