【编者按】
FTC 2025年新规将彻底重塑品牌营销的合规边界。当”推广”与”付费代言”的界限被重新定义，当创意资产规范与责任分配机制全面革新，营销从业者面临的不仅是规则条文的调整，更是工作流程的重构。本文深度解析新规对合同模板、创意简报及合规检查等环节的具体影响，为品牌方与内容创作者提供前瞻性合规指南。
作为机构或内部品牌营销人员，您习惯于起草影响者简报、协商合同并对最终发布内容进行质量检查——但FTC 2025年6月的提案要求在每一步都更深入地整合合规步骤。
这些规则变更不仅仅是调整语言；它们将任何”推广”重新定义为潜在的付费代言，彻底改革您的创意资产要求，并在内部团队和外部人才之间施加共同责任。为了将这一监管转变转化为可操作的运营，您必须将这些指南嵌入到您的活动启动文件、合同模板、创意简报和发布后检查清单中。
FTC现在将任何营销或推广信息——明确广告、联盟链接、品牌标签、促销代码或用户生成的推荐——等同于付费代言。
即使只是标记品牌账户或分享促销代码而未获得报酬也属于此定义，触发披露义务。对于机构而言，这意味着将自动化的”品牌提及”扫描整合到您的内容日历中。
披露必须在视觉和听觉渠道中都”难以错过”。
视觉：屏幕叠加层必须至少为24点字体（或平台等效字体），高对比度，并在任何视频开始时持续至少三秒钟。
听觉：口头免责声明（例如”此视频是[品牌]的付费推广”）必须在音频/视频资产的前三秒或开场白中出现。
文本：标题披露必须出现在任何”查看更多”截断之前的第一或第二行，并且不能埋没在其他标签中。
根据更新后的指南，创作者和赞助品牌对披露失败共同承担法律责任。指示影响者省略或模糊#广告标签的品牌现在面临共同责任和潜在罚款的风险。
关于竞争对手产品的付费负面评论现在被视为欺骗性广告。所有比较声明必须有实质性证据支持，并附有免责声明。
由于儿童在许多社交受众中占很大比例，FTC要求针对18岁以下观众的内容提供更突出、重复的披露。
修订合同和SOW：嵌入精确的披露语言，反映新的FTC定义，具体说明位置、字体大小和口头脚本要求。
更新创意简报模板：添加包含平台特定示例和示例截图的”披露合规”附录。
培训团队和人才：使用真实执法案例（例如未披露的酒店住宿、Skeepers平台指示不披露的电子邮件）进行季度研讨会，强调风险。
自动化质量检查：利用调度工具在上线前扫描标题和叠加资产，确保”#广告”存在和正确的屏幕格式。
