【编者按】
当”洁净”成为新的消费密码，天然有机成分正重塑美容行业的价值标准。从个人护理产品的化学成分反思，到可持续消费理念的觉醒，这场由消费者主导的美容革命正在重新定义美丽与健康、环境的关系。数据显示，近七成消费者将”洁净”作为选购标准，近六成青睐”天然有机”产品，这不仅反映了消费观念的升级，更预示着美容产业绿色转型的必然趋势。
根据环境工作组的报告，普通人每天在身体上使用九种个人护理产品。四分之一的女性每天使用15种或更多产品。仅九种产品中就平均含有126种独特成分。
最近的调查数据显示，越来越多的女性开始质疑这些化学物质究竟是什么，以及它们对身体和地球意味着什么。
消费者正在关注美容品牌的价值观和可持续发展努力。成分是消费者可持续性的重要组成部分。
事实上，Nosto最近的一份报告显示，68%的人正在寻找被描述为”洁净”的产品，59%的人受到被描述为”天然有机”产品的影响。
全球天然美容和化妆品市场价值预计到2031年将增长至590亿美元。
数十个美容品牌已经在顺应这一趋势，创造可持续、天然和有机产品。
估计显示，近三分之一的美容产品现在被标记为”洁净”，预计到2027年这一数字将增长12%。
沃尔玛最近推出了一个洁净美容商店，提供900种不含商店”不含成分清单”中成分的产品，如甲醛和PFAS。沃尔玛希望让顾客更容易找到符合他们价值观的美容产品。
这突显了洁净美容已经变得多么主流。
麦肯锡的研究显示，71%的当今消费者期望在购物时获得个性化体验。麦肯锡的研究表明，个性化可以直接影响客户生命周期。
行业研究显示，消费者对个性化产品的需求日益增长。
更具体到美容行业，58%的购物者表示，他们更有可能从提供在线测验以推荐特定美容产品的企业购买。
此外，45%的受访者表示，他们更有可能从提供虚拟现实或AI体验、允许他们在网上试用产品的企业购买。
美容品牌正在以高科技方式实施这些个性化体验。
护发公司Prose邀请顾客参加25个问题的测验，然后分析80多个因素，为洗发水、护发素和其他护发产品创建定制配方。
科技公司Revieve创建了几个AI/AR驱动的交互模块，作为其数字健康-美容-健康平台的一部分。这涵盖了对护肤、化妆、防晒和营养感兴趣的客户。
像Murad、Living Proof、Ulta Beauty和Schwan Cosmetics这样的美容公司最近与Revieve合作，提供逼真的试用机会和个性化推荐。
2022年底，JCPenney开始为客户提供AI护肤顾问和AR化妆试用体验。
其他美容品牌正在将技术解决方案与最新的护肤科学相结合，提供个性化产品。
例如，Pure Culture Beauty提供家庭皮肤测试，测量皮肤类型、皮肤状况和皮肤屏障的健康状况。客户还回答一系列关于他们关注的问题、生活方式和环境的问题。
测试需要20分钟完成，结果可以直接上传到Pure Culture Beauty网站。之后，客户可以选择根据分析结果购买定制护肤配方。
此外，AI驱动的皮肤分析工具在美容和护肤领域变得越来越流行。