【编者按】
随着数字化浪潮席卷消费领域，美妆行业正经历从线下到线上的深刻转型。2024年行业预计突破6462亿美元规模，其中在线销售占比持续攀升，超七成消费者通过专业电商平台获取产品信息。这份数据不仅印证了美妆电商的蓬勃生命力，更揭示出消费者决策路径的数字化迁移。面对持续增长的市场，行业需以创新打破惯性，在红海中开辟新蓝海。
2024年美妆电商行业现状
曾经仅限于实体店购物的美妆行业正日益转向线上。美妆行业分为美容科技、化妆品、香水、个人护理和护肤品等类别，预计2024年将产生6462亿美元的收入，比2023年的总收入增长3.3%。
估计有884.7亿美元将来自在线美妆购买。在线购买美妆产品在所有人群中越来越受欢迎——事实上，一项调查发现，71%的美国美妆消费者在研究新产品时会使用专业美妆零售商的网站。
“美妆行业表现强劲，2024年大众市场和高端市场的业务前景依然乐观，”Circana的全球美妆顾问Larissa Jensen表示。”考虑到过去两年经历的惊人增长，这一表现非常显著，但行业不应满足于现状。”
Larissa继续说道：”消费者继续应对经济压力，了解他们不断变化的心态是必须的。灵活性、创造性思维以及有效利用高消费者参与度都是推动持续增长的制胜公式的一部分。”
2024年十大美妆电商趋势
制胜公式的另一部分是紧跟趋势。在调整2024年的营销和销售策略时，请牢记这10个美妆电商趋势。
1. 消费者期待个性化美妆产品
个性化远非可有可无的福利，它已深深植根于客户的期望中。
可持续发展与清洁美妆
“消费者对他们使用产品的环境影响和成分安全性越来越关注。因此，可持续发展和清洁美妆的趋势日益增长。美妆品牌应通过环保包装和配方来突显他们对可持续发展的承诺，”Steve分享道。
消费者正在远离不可持续的产品和包装，鼓励客户重新填充和重复使用他们的分配器，而不是扔掉一次性包装。
Boie是另一个对环境有明确承诺的品牌。每年，牙刷、丝瓜络和其他塑料个人护理用品占年度垃圾填埋场废物的很大比例。
通过Boie的回收计划，该品牌接收使用过的个人护理用品，如牙刷。利用这些物品以及其他产品的废料，他们创造了浴室挂钩等新产品。由于他们不需要将额外的材料放回制造过程，这已成为一个无废料操作。
“我们一直对自己在生产分销过程中产生的碳征税，”她说。”因此，我们启动了一个名为’爱与美丽星球项目’的倡议，向为地球做出改变的个人和小型实体提供资助，无论是通过清洁能源计划、回收利用还是任何处理碳排放的措施。”
无论您采购环保成分还是采用可持续包装解决方案来减少碳足迹，都有几种方法可以使可持续发展成为您品牌标识的关键部分。您还可以考虑在网站上传达您的可持续实践，以建立品牌忠诚度。或者您可以与环境组织建立合作伙伴关系，帮助您的企业与可持续实践保持一致。