【编者按】
社交媒体正重塑时尚产业格局，消费者通过平台表达与传播，成为潮流的新定义者。品牌唯有借助数据分析精准捕捉瞬息万变的趋势，才能在创意与商业之间找到平衡点。本文揭示了数字时代时尚产业变革的核心——从单向输出转向双向互动，为行业转型提供重要参考。
时尚行业的守门人曾经是编辑、经验丰富的设计师和强大的零售商。十年前，杂志仍被认为是时尚灵感和新季必备品的圣经。自2010年Instagram推出以来，情况发生了巨大变化。
Instagram并不是激发时尚行业变革的唯一武器。微博、Pinterest、TikTok和YouTube也扮演着重要角色，因为千禧一代和Z世代既成为了影响者，也成为了被影响者。整个行业已经从排他性的时尚形式转变为包容性的形式：消费者现在每天通过社交媒体表达他们的意见。这些新的声音已经进入了时尚游戏，最主要的原因是在Instagram上的消费者行为。
通过社交媒体镜头更好地理解消费者
鉴于社交媒体对人们购物方式的重大影响，如果品牌想要保持领先地位，就不能再忽视这些新消费者声音对其形象和业务的变革性影响。
这给品牌带来了永无止境的压力，要求他们将上市时间缩短到仅仅几周：法国女装品牌Missguided已经实现了令人印象深刻的仅1周的上市时间。考虑到社交媒体的存在，趋势传播速度日益加快，这种竞争优势使品牌能够更快速地应对新兴趋势。
如今，一些微趋势只需几周就能被大众接受，而过去需要1-2年。品牌不仅必须非常迅速地调整设计和库存，还必须学会预测，否则就会错过下一个大趋势。
此外，社交媒体放大并加速了病毒式传播的扩散，使品牌难以预测产品的生命周期。没有人预料到Telfar购物袋会如此火爆，甚至出现在奥普拉的愿望清单上，但它在品牌网站上连续数月售罄。另一方面，我们看到其他趋势在Instagram时尚界爆发，然后一夜之间消失。
以这种速度，品牌正在参与一场无休止的竞赛，创造越来越多的产品、内容、市场份额等。然而，这种竞赛损害了盈利能力并威胁环境。
在社交媒体出现之前，品牌通常必须在快速和聪明之间做出选择。如今，借助社交网络、人工智能和数据分析，他们可以两者兼得。这意味着要领先于消费者的偏好并预测需求，以便在新颖性和连续性、潮流产品和标志性产品之间达到适当的平衡。
好消息是，如果使用得当，Instagram是一个洞察力的金矿，使品牌能够领先于市场和消费者偏好。
如果时尚专业人士过去通过观察消费者在街上穿什么来了解市场，那么”街头风格”现在在网上具有了更大的意义，成千上万的消费者穿着产品，只需一键点击即可购买。
