【编者按】
Meta关闭AR工作室的决定，不仅意味着一个技术平台的终结，更折射出创作者经济生态的脆弱性。七年间积累的创意成果与商业价值将随之下架，这既是对创作者投入的沉重打击，也向行业提出了数字资产可持续性的尖锐命题。当科技巨头调整战略方向时，如何保障创作者权益、保存数字文化遗产，值得整个行业深思。
有消息称Meta将在明年初关闭其增强现实工作室，创作者们表示，Instagram上流行的AR效果将不再是艺术或营销机会。接下来会发生什么还有待观察。
经过七年推动其增强现实能力的发展，Meta计划关闭其增强现实工作室Spark AR。从2025年1月14日起，Instagram上所有由第三方（包括品牌、代理商和独立创作者）构建的AR效果将完全无法访问。此举将抹去创作者们多年的工作，更不用说收入，这些创作者此前曾与时尚品牌合作，为Instagram创建AR滤镜。这意味着那些为Instagram用户带来珍珠镶嵌的Gucci头饰、Dior太阳镜和Prada表情包的AR营销活动将成为过去。
这家三年前刚刚更名为”Meta”的公司对这项元宇宙技术的突然转向可能令人惊讶。当时，CEO马克·扎克伯格一直在推动所有与元宇宙、AR和虚拟现实相关的事务。
那么接下来会发生什么？许多创作者正在寻找其他平台。
被认为是AR效果领导者的Snapchat提供了一个受欢迎的替代选择。
虽然Snapchat可能拥有更优越的技术，但创作者们表示Lens Studio比Spark更难使用，这意味着许多人无法在没有提升技能的情况下简单迁移。
在提供AR的三大社交平台（Instagram、Snapchat和TikTok）中，Instagram长期以来一直是时尚界的首选营销工具。
Steckeweh解释说，Spark比TikTok和Snapchat上的AR更真实地展示化妆效果，并建议Instagram比其他平台更有效地将购物整合到用户体验中。
