Z世代美容

20多岁的年轻人正在使用更低剂量、更少频率的肉毒杆菌毒素（婴儿肉毒杆菌），主要是为了阻止永久性皱纹的形成。这种方法将美学治疗视为长期’预年轻化’战略的重要组成部分，类似于为未来皮肤健康涂抹防晒霜。该程序被宣传为淡化细微皱纹的修饰手段，重点关注鱼尾纹和眉间’11字纹’等区域。

患者积极在TikTok和Instagram等社交媒体平台上分享他们的治疗历程，进一步使该程序主流化。这种透明度不仅消除了过程的神秘感，还将其展示为常规的、甚至是自我护理的活动，影响着同龄人并推动Z世代成年人的需求。

‘婴儿肉毒杆菌’模式涉及较低剂量，可能每年注射一到两次，与寻求减少皱纹的中年成年人使用的更高剂量和可能更频繁的应用形成对比。这种细分市场为年轻消费者创造了进入美学市场的独特切入点，使这种习惯更容易接受且不那么令人生畏。

对于年轻消费者来说，注射肉毒杆菌被重新定义为对他们外观和未来信心的主动投资，类似于其他自我护理或健康实践。这种观点有助于合理化治疗成本和开始治疗的感知早期年龄，将其视为维持年轻地位象征的战略举措。

由于疫情期间社交和职业生活的数字化迁移增加，以及随后影响者和名人对美容程序的文化正常化和美化，这一趋势正在加速。

COVID-19大流行迫使生活进入虚拟空间（Zoom、社交媒体），导致年轻人不断看到自己的面孔，并将其与他人精心策划的图像进行比较。这种强烈的自我审视和比较，特别是在形成期，增强了对微小感知缺陷的认识，并推动了美学需求的激增。

永恒的美已成为强大的地位象征，投资于复杂、早期美学治疗的能力标志着富裕和对自我提升的奉献。年轻女性将这些治疗视为进入”精英社交俱乐部”的会员资格，表明她们早期致力于保持年轻外观。

研究表明，感知吸引力积极影响学业表现、职业发展，甚至法律结果。这种”吸引力红利”为个人寻求改善外观的方法提供了战略理由，使早期干预成为 arguably “战略意义”。

本节探讨婴儿肉毒杆菌趋势的金融和医学方面，强调成本承诺、终身消费潜力以及管理临床医生的不同监管环境。

尽管任何医生都可以管理肉毒杆菌，但消费者正变得更加挑剔，受到寻求专家（整形外科医生、皮肤科医生）建议的影响。这表明行为向优先考虑安全和技能而非仅仅便利或低成本的转变。

年轻开始肉毒杆菌的决定转化为显著、长期的财务承诺，为美学行业创造了新的”终身消费者”类别。虽然正确施用时通常安全，但监管环境允许任何医生进行注射，导致技能差异和潜在长期风险，如过度治疗导致的耐药性或肌肉萎缩。这需要消费者尽职调查以找到熟练和道德的从业者。

Z世代已深度融入美容行业，这一代人对整容手术表现出日益增长的兴趣并不令人意外，这种现象常被称为”微调运动”。该趋势侧重于实现微妙改善而非剧烈改变。

与多位美容专业人士交流后，很明显Z世代中最受欢迎的美容项目从非侵入性治疗到侵入性手术各不相同。吸引Z世代关注的主要美容项目包括：真空巴西提臀术（BBL）、非侵入性吸脂术、透明质酸填充剂、耳廓成形术、肉毒杆菌、乳房缩小术和面部轮廓塑造。

GU采访了亚特兰大Charette Cosmetics的注射师Scheleda V. Grimes，讨论开始美容治疗的最佳年龄。

根据美国医疗水疗协会的数据，Z世代在非手术治疗中的采用率最高，报告显示该年龄段（18-24岁）肉毒杆菌使用量增加了73%。年轻患者寻求这些治疗是为了解决早期衰老迹象或获得更焕然一新的外观。研究显示，55%的Z世代感到受到网红的影响而接受美容手术。

多位美容专业人士强调，身体在青春期后期和成年早期会持续变化。如果过早进行手术，效果可能无法持久，可能导致个人寻求多次手术。

GU还采访了C Bodied It的所有者Corrine Rodriguez，她专门从事身体塑形和美容健康。

这可能导致Z世代的情感困扰，因为他们仍在发展自我认同，并试图适应社交媒体设定的美丽标准。

Grimes强调了理解考虑整容手术动机的重要性。

有些人往往忽视美容手术的心理和情感影响。因此，对那些对这些治疗感兴趣的人来说，在接受治疗前充分了解过程至关重要。

Grimes强调美学治疗应优先考虑个人福祉。

她们为了金钱、配对和镜头而来——但在最近一季的《爱情岛》中，真正抢镜的是什么？是那些面容。
僵硬的额头。肿胀的嘴唇。锋利的下颌线。可以切面包的颧骨。
这就是所谓的“《爱情岛》面容”的兴起——一种过度紧致、过度对称、过度注射的审美，正因各种错误的原因而引人注目。
是的，专家们对此感到担忧。

据双重认证的面部整形外科医生Angela Sturm博士称，这个标志性的别墅外观充满了填充物。

再加上肉毒杆菌，你得到的就是完整的冷冻套餐。

这就是问题所在。

但在丰满的撅嘴和高挑的眉毛之下，还有更深层的东西。

还有一个控制因素。

但有时这种“成功”会适得其反。

所谓的“降级美容”趋势正在进行中——这是对所有过度事物的安静反叛，Z世代和千禧一代急于溶解他们的填充物，移除他们的植入物，回归更自然的外观。

即使是《爱情岛英国》的皇室成员Molly-Mae Hague也已经撤销了。

这不仅仅是后悔——这是疲劳。

Sturm博士警告说，“《爱情岛》面容可能也不会很好地老化。

据Lanna Cheuck博士称，潮流正在转变：

技术驱动的变革和消费者行为的转变正在重塑皮肤科诊所、整形外科医生和医疗水疗中心等客户的业务模式。将填充剂与肉毒杆菌、射频微针或线雕相结合的联合疗法日益流行，使服务提供商能够提供全面的面部年轻化套餐，从而提高治疗价值和患者留存率。年轻消费者，特别是Z世代，正在重新定义需求模式，他们寻求适合自身特点的微妙、自然的美容效果，而非传统的抗衰老治疗。

非注射替代品，如能量设备和生物活性护肤品，正成为竞争性颠覆者，挑战服务提供商通过效果、安全性和患者体验来区分基于填充剂的治疗。然而，无资质从业者的增加，特别是在新兴经济体，加剧了对手术安全性和临床并发症的担忧。在某些欧洲市场，假冒和黑市填充剂占注射量的15-20%。这导致监管审查日益严格，对标准化培训和认证框架的需求增加。

皮肤填充剂的终端用户格局日益多样化，反映了消费者偏好和护理提供模式的演变。皮肤科和整形外科诊所仍然是市场的支柱，执行高复杂性手术并推动高端填充剂品牌的采用，如艾伯维的乔雅登或高德美的瑞蓝。然而，医疗水疗领域增长最快，特别是在北美和欧洲，年轻患者更喜欢便捷、可负担且社会规范化的治疗环境。这些环境越来越多地得到特许经营和连锁模式的支持，如Ideal Image、LaserAway和Kaya Skin Clinics，它们使用标准化方案和捆绑服务来大规模扩大可及性。

终端用户的多样化表明，填充剂不再局限于精英诊所，而是通过医疗、水疗和数字优先提供商的生态系统传播，扩大了覆盖范围并使采用正常化。

全球皮肤填充剂市场正进入加速增长阶段，预计将从2025年的41.3亿美元扩大到2030年的73.2亿美元，复合年增长率为12.1%。微创美容程序的日益普及、社交媒体影响力的增长以及消费者在自我护理和美容增强方面支出的增加推动了需求。北美由于成熟的临床基础设施和早期采用文化继续领先。欧洲凭借强大的临床专业知识和不断增长的医疗水疗文化得到支持，尽管在更严格的监管框架内。然而，亚太地区正成为增长最快的地区，由韩国、泰国和印度等国家医疗旅游的激增以及寻求可负担但先进美容解决方案的中产阶级消费者基础的扩张所驱动。越来越多的男性和年轻人群如Z世代进入市场，强化了皮肤填充剂不再局限于中年女性，而是成为更广泛的预防性和生活方式驱动的美容生态系统的一部分。

按产品类型：2024年天然皮肤填充剂在皮肤填充剂市场中获得了较大份额。日益增长的自我意识和社会对外观的重视导致了对美容程序需求的激增。

按品牌：按品牌划分，市场已细分为乔雅登、瑞蓝、RHA系列、舒颜萃、瑞得喜、Lanluma和Bellafill。品牌细分市场预计在预测期内将以12.1%的复合年增长率增长。

按程序：基于程序，市场已细分为皮肤年轻化、面部和身体轮廓塑造、唇部增强和其他程序。2024年，皮肤年轻化细分市场获得了皮肤填充剂市场的最大份额。

按终端用户：皮肤填充剂市场按终端用户已细分为皮肤科诊所和医院、美容中心、医疗水疗中心和其他终端用户。该细分市场的较大份额可归因于老年人口的增加，因为老年人更可能寻求涉及皮肤填充剂的美容治疗。