【编者按】
在数字营销日新月异的今天，增强现实与虚拟现实技术正以前所未有的方式重塑品牌与消费者的互动模式。本文通过Gucci等品牌的前沿实践，揭示了社交媒体如何成为AR/VR营销的重要载体，为品牌创新传播方式提供了全新思路。
社交媒体在AR与VR营销中的力量
“从令人惊叹的体验到有趣的互动，社交媒体正在重塑AR与VR品牌与受众的连接方式。”
1. Gucci的AR试穿：奢华与虚拟的完美结合
以高端时尚著称的Gucci在2020年通过与Snapchat的合作震撼了AR世界，让用户能够虚拟试穿奢华运动鞋。这项AR试穿活动不仅仅是一次技术实验，更是对购物未来的一瞥，在那里时尚与社交媒体相互碰撞。
用户只需轻点屏幕，就能穿上标志性的Gucci设计，如Ace或Rhyton运动鞋，然后在Snapchat的无缝界面中轻松从虚拟试穿转向购买。
“这项活动表明奢华不一定总是排外的——它可以是互动和有趣的，即使在一个以滤镜和自拍闻名的平台上也是如此。”
Gucci绕过了传统的以影响者为主的营销活动，而是让Snapchat的AR技术来推动热度。
结果如何？覆盖超过1800万独立用户，广告支出获得正向投资回报率，证明即使是高端品牌也能凭借正确的技术和时机掀起波澜。
2. Grimace掀起热潮：麦当劳的病毒式AR营销
麦当劳的Grimace奶昔营销是怀旧与AR完美结合的绝佳范例。当麦当劳在 Nordic 地区推出这款紫色奶昔时，他们不仅仅是推出了一款新饮品，而是创造了一个文化时刻。
通过Snapchat的AR镜头，用户可以虚拟试戴超大太阳镜，展现Grimace的俏皮个性。随后出现了用户生成内容的雪球效应，在TikTok和Snapchat上普通用户的推动下，这项营销活动变成了病毒式传播。
“这项营销活动的魔力？它不仅仅是关于饮品，而是关于麦当劳如何拥抱用户生成内容的奇特和有趣方面。”
通过顺应这种有机的混乱，麦当劳让营销活动感觉自发而真实。结果如何？广告回忆度和产品认知度的提升，更不用说一个让人们欢笑和分享数周的文化时刻。
3. Faces的AR美妆营销：永恒的国庆日滤镜
在沙特阿拉伯，Faces利用AR将美丽和民族自豪感转化为强大的营销工具。在2024年沙特国庆日，该品牌在Snapchat上推出了一个AR滤镜，让用户可以在自拍上叠加节日祝福。这项营销活动的特别之处在于它如何挖掘沙特公民的个人自豪感，将普通用户转变为品牌倡导者。
这里没有知名影响者，只有普通人分享他们个性化的国庆日信息。
营销结果令人震惊：沙特阿拉伯超过490万Snapchat用户参与了AR滤镜互动，其中70%的覆盖完全是自然流量。该活动的参与率比典型的地区基准高出五倍，证明在正确的文化背景和以用户为中心的方法下，AR可以成为真实连接的强大工具。
4. Basic-Fit的2024欧洲杯AR营销：将足球迷转化为品牌拥护者
在2024年，Basic-Fit搭上了2024欧洲杯的顺风车，推出了Snapchat AR营销活动，让足球迷有机会虚拟穿戴他们最喜爱球员的装备。该活动的AR镜头让用户可以佩戴标志性配饰，如孟菲斯·德佩的头带或基利安·姆巴佩的三色面具，立即将他们与锦标赛的兴奋联系起来。
这不仅仅是关于推广健身，而是关于挖掘足球迷的热情，让品牌成为围绕欧洲杯更大对话的一部分。
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⏰ 发布时间: 2025年03月07日
